¿Si cada marca puede tener su canal de comunicación, cual es el futuro del...
¡Olvídate de Bitcoin! El verdadero aspirante a convertirse en la nueva moneda universal es contenido digital. Si buscas ideas y noticias sobre la economía, tecnología o las humanidades, de forma...
View ArticleMarcas sin causa: por qué el propósito NO es un factor imperativo para el suceso
Desde su emblemática Ted Talk, el autor Simon Sinek fue capaz de vender la idea de que todas las marcas necesitan un propósito, una creencia o en otras palabras, agregar un “porque” en su ADN. Sin...
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R.I.P. Expertise
“La experiencia es un peine que ganas después de perder su cabello”, fue la respuesta que recibí de un ex entrenador de triatlón cuando le pregunté si después de tantos kilómetros fue capaz de...
View ArticleLa fragmentación del consumo y sus nuevos consumidores-actores
Es demasiado fácil pensar en la producción y en el consumo como opuestos. Consumidores pasivos eran una realidad del principio del capitalismo, cuando la producción ocurría en las fábricas y el consumo...
View ArticleCómo la autenticidad está transformando su significado y lo que deben hacer...
Si una marca tiene que decir que es “auténtica” usted puede apostar que no es. La autenticidad no se trata de marcas diciendo lo que son. Por eso, jamás utilice a la palabra “autenticidad” para...
View ArticleAgile Marketing: el manifiesto que necesitamos en la era de la interrupción
La revolución digital ha hecho necesaria una revolución en cómo el mercadeo opera. Organizaciones de TI y las startups ya han adoptado metodologías ágiles para dar estructura a los procesos de...
View ArticleDe los clicks a los cliques: cómo los medios sociales se están moviendo hacia...
Una decisión judicial que suspendió el uso de WhatsApp en Brasil durante 13h, en Diciembre pasado, causó pánico entre sus más de 100 millones de usuarios. A partir de protestas a través de otras...
View Article¿Por qué debemos pensar más allá de la campaña?
¿Cuántas veces ves un brief que consiste en una sola campaña en forma aislada? Esta es probablemente la forma habitual de trabajar adentro de muchos departamentos de marketing, así como la posición por...
View ArticleContenido y datos de buena calidad son las claves para el marketing creativo
Hemos llegado a un punto de inflexión donde la tecnología es ahora tan penetrante y tan útil que ha redefinido las reglas del marketing. Una de las características principales de este cambio es que...
View ArticlePara tener éxito, comparta sus vulnerabilidades
Frecuentemente es el caso de que la persona de mayor éxito en una sala de reuniones no es necesariamente la más inteligente o más ambiciosa, pero la que tiene la capacidad de mejor conectarse y...
View ArticleEl boicoteo de la marca y el costo a las identidades que construimos
La libertad de expresión también significa libertad de boicotear y la manera como gastamos nuestro dinero es una forma de hacer valer nuestro sentido de identidad. Por más impulsivas que sean las...
View ArticleChatbots: Hable con ellos
Chatbots son la última tendencia entre las marcas. A menudo descrito como un asistente, un chatbot puede existir dentro de una plataforma de mensajería, email, aplicación o sitio web y puede realizar...
View ArticleLa comparación de las audiencias de televisión con vistas digitales no tiene...
Hay una necesidad urgente de convertir vistas digitales en las audiencias de televisión y viceversa, por lo demás, marcas seguirán siendo engañados por las delgadas estimaciones de visualización de...
View ArticleDe la gerencia al liderazgo del marketing
Muchos de los buenos profesionales de marketing sobresalen en cosas como la comprensión de los clientes, las comunicaciones de marca y campañas en los medios sociales. Pero muchos desearían tener más...
View ArticleNo sé escribir, pero aún así la gente me lee
En 1992 un concurso nacional de ensayos invitó a los niños de Brasil a documentar sus preocupaciones y esperanzas acerca del medio ambiente y la vida en la Tierra. Sus palabras se unirían a las de los...
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