Los códigos del Premium
Al igual que las personas, no todas las marcas han nacido en la riqueza, pero es posible emular algunos atributos clave que pueden crear la percepción de lujo. A continuación se presentan 10 factores...
View ArticleRumbo a la curaduría de la e-ducación superior
Recientemente se ha prestado mucha atención a la idea de la ‘curación’ – una práctica artística y de los negocios en museos y galerías – como una de las formas en que los jóvenes navegadores de...
View Article¡Basta con los arquetipos ya!
Después de varias consultas con pacientes de todos los tipo y condiciones mentales, psicoterapeuta suizo Carl Gustav Jung noto un patrón interesante y los llamó arquetipos. Los doce arquetipos de Jung...
View ArticleEl arte del mercadeo del arte (parte 1)
Como regla general, una obra de arte o performance artístico vale tanto cuanto el último lugar en el que se presentó. Por lo tanto, si una pared de la galería es lo que da valor [comercial] para la...
View ArticleEl arte del mercadeo del arte (parte 2)
Los bloques de construcción de las marcas fuertes en las Artes y la Cultura.Aunque no hay una fórmula universal, tres de las formas más probadas para avigorar a las marcas de las Artes y la Cultura...
View ArticleDesnudando a la marca del terror
Durante el recién sitio mortal en Sydney, Man Haron Monis hizo dos demandas: una audiencia con el primer ministro de Australia Tony Abbott, y que una bandera de IS le fuera dada. Así que a pesar del...
View ArticleCuando las marcas se hacen buitres de la cultura
Tornarse el propietario de una parte de la cultura es el sueño de consumo de las marcas. Sin embargo, parece que algunos profesionales de mercadeo deliberadamente optan por apropiarse de los pesadillos...
View ArticleLa importancia del UX para el Marketing Digital: 5 Consejos clave
La experiencia del usuario (UX) se está convirtiendo en una característica cada vez más importante en el panorama del marketing digital. Pero como profesionales del mercadeo digital, ni siempre tenemos...
View Article30 predisposiciones irracionales del Behavioural Economics que te ayudarán a...
Nos gusta pensar que somos seres pensantes que se sienten cuando en verdad; somos seres que engañan nuestro pensamiento por la forma en que sentimos. El estudio de la frecuencia con que los seres...
View ArticleEl futuro del mercadeo a través de la utilidad de marca
Estamos siendo ahogados y sofocados por la comunicación del mercadeo – algunas de ellas valiosas, la mayor parte no. Y la distinción entre los dos es cada vez más dura gracias a los enfoques de...
View ArticleLos 10 imperativos para convertirse en un gran gerente de marca
La comprensión de lo que hace una marca especial y el uso de ese entendimiento para impulsar a su negocio es fundamental en la gestión de la marca. No hay dos marcas que sean iguales y por eso sus...
View Article¿Qué tan fuerte es su marca? Aprenda de las más musculosas
En mi último artículo compartí algunos principios clave sobre cómo llegar a ser un gran gerente de marca, ahora llego la hora de entender cómo construir marcas fuertes. Una marca es mucho más que un...
View ArticleHumanizando al Big Data para avanzar el mercadeo del futuro
La declaración “información es poder” nunca fue tan relevante, especialmente en estos días de ventaja competitiva basada en datos. Asi como la Florencia del siglo XV, sin embargo, la Silicón Valley de...
View Article¿Si cada marca puede tener su canal de comunicación, cual es el futuro del...
¡Olvídate de Bitcoin! El verdadero aspirante a convertirse en la nueva moneda universal es contenido digital. Si buscas ideas y noticias sobre la economía, tecnología o las humanidades, de forma...
View ArticleMarcas sin causa: por qué el propósito NO es un factor imperativo para el suceso
Desde su emblemática Ted Talk, el autor Simon Sinek fue capaz de vender la idea de que todas las marcas necesitan un propósito, una creencia o en otras palabras, agregar un “porque” en su ADN. Sin...
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R.I.P. Expertise
“La experiencia es un peine que ganas después de perder su cabello”, fue la respuesta que recibí de un ex entrenador de triatlón cuando le pregunté si después de tantos kilómetros fue capaz de...
View ArticleLa fragmentación del consumo y sus nuevos consumidores-actores
Es demasiado fácil pensar en la producción y en el consumo como opuestos. Consumidores pasivos eran una realidad del principio del capitalismo, cuando la producción ocurría en las fábricas y el consumo...
View ArticleCómo la autenticidad está transformando su significado y lo que deben hacer...
Si una marca tiene que decir que es “auténtica” usted puede apostar que no es. La autenticidad no se trata de marcas diciendo lo que son. Por eso, jamás utilice a la palabra “autenticidad” para...
View ArticleAgile Marketing: el manifiesto que necesitamos en la era de la interrupción
La revolución digital ha hecho necesaria una revolución en cómo el mercadeo opera. Organizaciones de TI y las startups ya han adoptado metodologías ágiles para dar estructura a los procesos de...
View ArticleDe los clicks a los cliques: cómo los medios sociales se están moviendo hacia...
Una decisión judicial que suspendió el uso de WhatsApp en Brasil durante 13h, en Diciembre pasado, causó pánico entre sus más de 100 millones de usuarios. A partir de protestas a través de otras...
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